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El libro no se queda en la teoría de la regresión lineal o el análisis factorial; explica paso a paso cómo ejecutar estos análisis en SPSS e interpretar los resultados. Esto es vital, ya que el salto teórico-práctico es donde muchos estudiantes fracasan. Los capítulos dedicados a la preparación de datos y el análisis bivariado son especialmente aclamados por su claridad didáctica. En conclusión, la 6ta edición del libro "Investigación
Naresh Malhotra, junto con su colega David F. Peterson, logró en esta edición un equilibrio perfecto entre la rigurosidad académica y la aplicabilidad práctica. El libro está diseñado bajo un enfoque denominado "Administración Práctica". Esto significa que no solo enseña cómo hacer una encuesta, sino que enseña a tomar decisiones gerenciales basadas en los datos obtenidos.
Recolección física o digital de los datos.